Centro de Consultoría y Educación Continua

Diplomado Organización de Eventos Deportivos

Presentación

El auge del turismo deportivo y de eventos se ha consolidado como una de las estrategias más dinámicas y rentables dentro de la economía global del ocio, la cultura y la recreación. En las últimas décadas, los eventos deportivos —desde competencias locales hasta campeonatos internacionales— se han convertido en motores de desarrollo económico, social y urbano, con impactos positivos en la imagen de los destinos, la infraestructura, la sostenibilidad y la cohesión comunitaria.

El Diplomado en Organización de Eventos Deportivos está orientado al diseño, planeación, gestión y promoción de experiencias deportivas de alto impacto. Combina los fundamentos del management deportivo, la gestión turística y la producción de eventos con herramientas de mercadeo, sostenibilidad, innovación digital y desarrollo territorial, fortaleciendo la capacidad profesional para liderar proyectos que articulen deporte, cultura y economía.

Desde un enfoque interdisciplinario, el diplomado aborda los componentes estratégicos, logísticos y comunicacionales en la organización de eventos deportivos sostenibles y de clase mundial. Analiza casos reales y buenas prácticas de destinos donde el turismo de eventos impulsa la competitividad y la reputación.

Dirigido

Profesionales, emprendedores y gestores de los sectores deportivo, turístico, recreativo, cultural y de comunicaciones interesados en fortalecer sus competencias en el diseño, organización y comercialización de eventos deportivos con proyección local, nacional o internacional. Gestores culturales, operadores turísticos, entrenadores, docentes de educación física y funcionarios públicos vinculados con procesos de planificación, promoción o gestión de actividades deportivas y recreativas en el marco del turismo de eventos.

Imagen dirigido

Docentes

Catalina García Sterling

Coordinadora del Diplomado

Comunicadora social y periodista, especialista en mercadeo y opinión pública, con maestría en Gerencia Turística. Bilingüe (inglés B2) y con más de 10 años de experiencia en marketing, turismo y gestión de eventos. Actualmente es Directora Ejecutiva del Cali Valle Bureau, donde ha liderado la captación de eventos internacionales (incremento del 150%), el desarrollo de productos turísticos y la promoción del destino a nivel global. Fue reconocida como una de las 15 líderes de la industria de reuniones en Latinoamérica por Latin American Meetings. Cuenta con trayectoria previa en mercadeo, ventas y comunicación institucional, destacándose en la creación de estrategias de posicionamiento, alianzas internacionales y campañas de impacto social.

Insignia digital de Educación Continua

Al culminar el diplomado de Educación Continua de la Javeriana Cali recibes una insignia digital que acredita tu asistencia y participación en el programa. La insignia digital es una nueva forma de reconocimiento de logros que puedes compartir en redes sociales y diferentes plataformas digitales para demostrar tus capacidades y aumentar tus posibilidades de conseguir nuevas oportunidades de desarrollo.

Imagen metodología

Metodología

Esta metodología promueve un aprendizaje experiencial y colaborativo, en el que cada participante asume un rol activo como gestor, comunicador y estratega del deporte, aplicando herramientas digitales, técnicas de marketing experiencial y modelos de gestión sostenible.

El proceso formativo combina espacios sincrónicos y actividades que integran la reflexión teórica, el trabajo colaborativo y la práctica profesional:

  • Clases magistrales y conversatorios online con expertos nacionales e internacionales en gestión deportiva, turismo, marketing y sostenibilidad.

  • Talleres de planeación y simulación de eventos, orientados al abordaje de componentes operativos, logísticos y de promoción.

  • Laboratorios de creatividad e innovación, enfocados en el diseño de experiencias deportivas memorables y sostenibles.

  • Estudio de casos nacionales e internacionales, que permite analizar modelos exitosos de gestión de eventos y destinos deportivos.

  • Proyecto integrador final, donde los participantes diseñan y presentan una propuesta real de evento deportivo con proyección turística, evaluada por un comité académico.

El diplomado propicia un entorno de aprendizaje dinámico y participativo que conecta teoría y práctica, fortalece el pensamiento estratégico y fomenta la innovación en la gestión de eventos deportivos sostenibles, preparando profesionales capaces de crear experiencias con impacto real en el sector del turismo deportivo.

imagen horarios

Horario

Horario

Las sesiones se desarrollarán los días viernes de 5:00 a 9:30 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 1:30 p.m.

Nota: Se entregará el certificado de asistencia a los participantes que cumplan como mínimo con el 80% de las horas programadas y estén a paz y salvo con sus compromisos de pago, el 20% restante se podrá destinar para las inasistencias que le resulten al participante ya sea de situaciones laborales, de salud, familiares, entre otras, se debe tener en cuenta que estas faltas no se eliminan de la asistencia del programa.

En caso de fuerza mayor, la Universidad se reserva el derecho de cambio en los docentes y fechas programadas, antes y durante la ejecución del curso. Estos cambios serán informados oportunamente a los participantes.

Ubicación

Online

Objetivos

  • Analizar los fundamentos del turismo de eventos y su vínculo con el desarrollo deportivo, económico, social y cultural de los territorios, comprendiendo su papel en la proyección y competitividad de los destinos.

  • Diseñar y gestionar eventos deportivos sostenibles, desde la conceptualización hasta la ejecución, incorporando componentes logísticos, financieros, comunicacionales y de experiencia del usuario, con criterios de inclusión, responsabilidad social y legado territorial.

  • Aplicar estrategias de marketing deportivo, digital y experiencial para atraer públicos, patrocinadores y aliados estratégicos, y evaluar el impacto económico, social y mediático de los eventos como dinamizadores del turismo y del posicionamiento internacional de las ciudades y regiones.

Imagen logros

Contenido del Curso

Módulo 1. Industria deportiva y turismo de eventos: panorama y oportunidades

Detalle del módulo:

El módulo introduce los fundamentos del turismo de eventos y su relación con la economía deportiva, destacando las principales tendencias globales y los impactos que genera la industria en los ámbitos económico, social y cultural. Analiza el papel del deporte como motor de desarrollo territorial y como oportunidad para la creación de experiencias turísticas innovadoras y sostenibles.

Contenido

  • Concepto y evolución del turismo deportivo.

  • Impacto económico, social y cultural de los eventos deportivos.

  • Marco normativo y políticas públicas del sector deportivo y turístico en Colombia.

  • Clasificación de eventos: masivos, federados, recreativos y corporativos.

  • Casos internacionales de éxito en destinos deportivos.

Detalle del módulo:

Este módulo profundiza en las etapas de diseño, planeación y ejecución de eventos deportivos, con el propósito de desarrollar competencias para la gestión integral de experiencias exitosas y sostenibles. Aborda los principios estratégicos que orientan la organización de eventos de distinta escala, desde la definición de objetivos y la estructura operativa hasta la evaluación de resultados.

Se analizan los componentes logísticos, financieros y administrativos que garantizan la eficiencia del proceso, junto con las estrategias de coordinación institucional, seguridad y sostenibilidad.

Contenido

  • Etapas del ciclo de un evento deportivo.

  • Planificación logística y operativa.

  • Presupuestación, financiación y patrocinio.

  • Seguridad, bioseguridad y gestión de riesgos.

  • Alianzas estratégicas y articulación institucional.

Detalle del módulo:

El módulo explora el papel del marketing deportivo y la comunicación digital en la proyección, posicionamiento y sostenibilidad de los eventos deportivos. Analiza las estrategias que potencian la visibilidad de marcas, destinos y organizaciones, al tiempo que fortalecen la conexión emocional con el público y los aliados estratégicos.

Se profundiza en la creación de experiencias significativas para el espectador, entendidas como parte esencial del valor del evento, y en la gestión coherente de la identidad, narrativa y reputación de marca.

Contenido

  • Marketing deportivo y de experiencias.

  • Estrategias de promoción y posicionamiento de marca destino.

  • Gestión de la comunicación y relaciones públicas.

  • Uso de herramientas digitales y redes sociales.

  • Storytelling y narrativa emocional del evento.

Detalle del módulo:

Este módulo presenta las estrategias de sostenibilidad ambiental, inclusión y responsabilidad social aplicadas a la organización de eventos deportivos, resaltando su importancia como herramientas de transformación y posicionamiento territorial. Propone una visión integral que articula innovación, ética y gestión sostenible para garantizar el equilibrio entre impacto económico, social y ambiental.

Contenido

  • Sostenibilidad e innovación en la organización de eventos.
  • Certificaciones verdes y buenas prácticas.

  • Inclusión, accesibilidad y equidad de género en el deporte.

  • Medición de impacto y legado del evento.

  • Casos latinoamericanos de turismo deportivo sostenible.

Detalle del módulo:

Este módulo permite aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del diplomado mediante el diseño de un evento deportivo con enfoque turístico, sostenible y experiencial. Bajo la metodología de Aprendizaje Basado en Proyectos (ABPr), los participantes asumen el rol de gestores y desarrollan, de manera práctica, un proyecto real que integre todos los componentes del proceso de organización y promoción de eventos deportivos.

Durante el desarrollo del módulo, se orienta la conceptualización del evento y la formulación de su plan operativo, comunicacional y financiero. Se promueve el trabajo colaborativo, la toma de decisiones estratégicas y la aplicación de herramientas de planeación, marketing y gestión sostenible para garantizar la viabilidad y coherencia del proyecto.

Contenido

  • Diseño y conceptualización del evento.

  • Elaboración del plan operativo y de comunicación.

  • Presupuesto, cronograma y gestión de aliados.

  • Estrategia de posicionamiento y medios.

  • Presentación final del proyecto integrador.

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